直帰率とは、ウェブサイトに訪れたユーザーが最初のページだけを見て、そのまま他のページに移動せずに離脱してしまう割合のことです。

例えば、ユーザーが検索結果からあなたのウェブサイトに訪れた後、そのページを見ただけでサイトを閉じた場合、それが「直帰」です。そして、こうした直帰が全体の訪問に占める割合が直帰率として示されます。

直帰率が高いと、訪問者がサイトの内容に興味を持たず、次のページに進まなかった可能性があります。そのため、直帰率はウェブサイトのコンテンツが訪問者の期待にどれだけ応えているか、あるいはナビゲーションが使いやすいかなどを評価する際の重要な指標です。ただし、直帰率が高いからといって必ずしも悪いわけではなく、例えばブログ記事のように1ページで情報を完結させる場合は、直帰率が高くてもユーザーの目的は果たされていると言えます。