トンマナとは、広告やウェブサイト、ブランドなどで使用される「トーン」と「マナー」の略語で、全体のデザインや表現に一貫性を持たせるためのスタイルや雰囲気のことを指します。

具体的には、色使い、フォント、画像の選び方、言葉遣いなどが含まれ、それらが調和することで、ブランドの印象やメッセージを効果的に伝えることができます。

たとえば、落ち着いた高級感を出したい場合は、シンプルで上品なデザインや、洗練された色合い（黒や金など）を使うことが多いです。一方、若者向けの商品では、明るい色使いやカジュアルなフォント、軽い語調を使って親しみやすさを演出します。これがトンマナの調整です。

トンマナを統一することで、ユーザーに対して一貫したメッセージを届けられ、ブランドの認知度や信頼感が向上します。逆に、トンマナがバラバラだと、ユーザーは混乱し、ブランドの信頼性が低下する可能性があります。
デザインやコピーを作る際には「どのような印象を与えたいのか」を明確にし、そのイメージに沿った一貫性のあるトンマナを意識することです。