リードジェネレーションとは、商品やサービスに興味を持つ見込み客（リード）を集めるためのマーケティング手法のことです。

リードは将来的に購入や契約につながる可能性のある顧客であり、そのリードを効率的に集めることが、ビジネスの成長において非常に重要です。
リードジェネレーションの具体的な方法としては、Webサイト上での資料ダウンロードや無料トライアルの提供、問い合わせフォームの設置、ソーシャルメディアや検索エンジンを活用した広告キャンペーンなどがあります。
たとえば、ユーザーがWebサイトでホワイトペーパーをダウンロードするためにメールアドレスを登録する場合、その情報を元に後から商品やサービスの案内を送ることができるようになります。
リードジェネレーションの目的は、リードを獲得してその後のマーケティング活動や営業活動に活用することです。
リードを集めた後は、適切なフォローアップを行うことで、コンバージョン（購入や契約）につなげることが可能です。